Savurganlığın cazibesi veya “ruj etkisi”

Enflasyon çoğu Amerikalıyı hayatta kalmak için yaratıcı hayal güçlerini kullanmaya zorladı.

The Barron’s tarafından hazırlanan bir rapora göre, The Harris Poll tarafından yapılan bir ankete göre, her 10 kişiden 8’inden fazlası maliyetten tasarruf etmek için bütçelerini yeni verilere göre ayarladı. Yöntemler, Yunanlıların “DNA’sında yazılı” yöntemlerle aşağı yukarı aynıdır: fiyatı düşürmek için mümkün olan her yerde ticaret yaparlar, daha ucuz mağazalar ararlar, markalı ürünleri çok daha ucuz olan sahte (sahte) ürünlerle değiştirirler. Ve gerçekten de buEnflasyon ABD’li tüketiciler için alışılmadık seviyelerde kaldığı sürece bu eğilimin devam etmesi muhtemeldir.

Bununla birlikte, aynı zamanda, çalışmanın sonucu, Yanıt verenlerin yarısından fazlası, zaman zaman savurganlığı göze almak için günlük ihtiyaç harcamalarını kısmayı tercih ediyor.. Ankete katılanların %54’ü şu cevabı verdi: çapkınlığın cazibesine yenik düştü zorlu bir 2023’te. Çoğunlukla bu cevap Y kuşağından geldi.

Y kuşağı, kabaca 1981 ile 1996 yılları arasında doğan insanların neslidir. Ayrıca Y Kuşağı, Binyıl Kuşağı, Yeni Nesil veya Ağ Kuşağı olarak da adlandırılırlar. Yeni milenyuma genç yaşta girdiler, dijital teknolojilere derin bir ilgi göstermeleri ile karakterize edildiler ve değerleri, iletişimleri, kültürleri ve çalışma tarzları (para kazanma) açısından önceki nesillerden farklılar.

Anketler, bir yandan kendinizi ihtiyacınız olan şeylerden mahrum bıraktığınız, diğer yandan da daha küçük veya daha büyük lükslere para harcadığınız ikili bütçelemeyi karakterize etti.

Bu eğilim “ruj etkisi” olarak bilinir. Terim, ekonomi ve sosyoloji akademisyeni Juliet Shor tarafından ilk kez 1997’de yayınlanan ve yoksunluk koşullarındaki insanların lüks olarak algılanan hoş bir şeyle kendilerini şımartmasına izin verme ihtiyacından bahseden Overspent American adlı kitabında türetildi.

Uzman, bir yandan aile bütçesine yük getirmeyen, diğer yandan yanlış bir his veren ruj gibi küçük “lüks” alımlar yapan (önemsiz ama güzel!) Kadınlardan özellikle bahsetti. “kendime sevgilim” için ne hayırlı bir şey yapmışlar.

Bu fenomen, bir dizi başka ürüne yapılan tüketici harcamaları düştüğünde bile, bir durgunluk sırasında ruj satışlarının artma eğiliminde olduğunu gösteren araştırmalara yansımıştır. “İnsanlar yeniden yaşamak istiyor [после пандемии]Davranış bilimi ve tüketici finansal refahı üzerindeki etkiye odaklanan Pennsylvania Üniversitesi Wharton Okulu’nda profesör olan Wendy De La Rosa diyor.

Anketi yürüten şirketten Abby Lunney, “Amerikalıların harcamalarını nasıl bilinçli bir şekilde dengelediklerini, temel ihtiyaç maddelerinden kısmak için kasıtlı seçimler yaptıklarını ve kendilerini neşelendiren lükslerin tadını çıkardıklarını görmek şaşırtıcı ve heyecan verici.”

Ayrıca kişisel bakım ürünleri, güzellik ürünleri, seyahat, eğlence başta olmak üzere gündelik hayatta “lüks” olarak görülen birçok harcama kategorisi de pandemiden bu yana artış gösterdi. Ve bu, ABD’de son iki yılda% 10,7 artan ücretlerdeki artışla kolaylaştırıldı.

Kozmetik satışları son üç yılda yılda yaklaşık %4 arttı ve McKinsey önümüzdeki beş yılda yılda %6 büyüyeceklerini tahmin ediyor.

Circana’nın CEO’su Larisa Jensen yakın tarihli bir etkinlikte, “Tüketicilerin zihinsel sağlıklarına her zamankinden daha fazla önem vermesiyle, güzellik ürünleri fayda sağlıyor” dedi.

Fakat, seyahat ve eğlencedaha pahalı olan “zevkler” de aynı eğilimi gösteriyor. Mayıs ayında yayınlanan bir Deloitte raporuna göre, Amerikalıların yarısı bu yıl yaz tatillerini bir otelde veya başka bir kiralık mülkte geçirerek geçirmeyi planlıyor. Ek olarak, bilet şirketi Live Nation Entertainment şunları bekliyor: 2023 yılında konser ve etkinliklere katılım geçen yılın rakamını aşacak.

Deneyim arayışının ve zevk eğiliminin, ABD’deki ücretlerin işgücü kıtlığı ve tüketici talebindeki dalgalanmalar nedeniyle fırladığı bir zamanda gerçekleşmesi belki de tesadüf değil.

Bununla birlikte, bu ücretler bile, görünüşe göre tüketicileri her zaman etkilemeyen yüksek enflasyonun baskısı altındaydı. Profesör De La Rosa, “İnsanlar harcamalarını artırmaktansa maaşlarını artırmaya daha çok dikkat ediyor” diye açıklıyor.

Ayrıca ödeme zamanını da etkiler. Daha fazla maaş alanlar, sahip olduklarına inanırlar. maksimum mali rahatlık (mutlaka doğru değil), diye ekliyor, örneğin, Her vardiya sonunda ödemesi yapılan Amazon çalışanları.

Öte yandan, eğilimin enflasyon üzerindeki etkisi de göz ardı edilmemelidir. Artan lüks ve eğlence harcamaları, pandemiden ağır darbe alan birçok sektör için hoş bir haber.

Y kuşağının yarısı da dahil olmak üzere, ankete katılanların neredeyse üçte biri “imkanlarının ötesinde yaşadıklarını” kabul ediyor. Mevduat faizinin yarıya indiği, kredi kartı faizinin ise tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığı bir dönemde. Nisan ayında tüketici harcamaları aylık %0,8 artarak beklentileri aştı. De La Rosa, “İnsanlar durgunluk yokmuş gibi harcamaya devam ediyor” diyor.

Source link