Süpermarketler: Tüketiciler sepetlerini Yunanistan’da üretilen ürünlerle dolduruyor

Yunan tüketiciler özel markalı ürünleri tercih ediyor (Özel Etiket-PLMade in Greek) çünkü fiyatları iyi.

Atina Ekonomi ve İşletme Üniversitesi Pazarlama Laboratuvarı tarafından Ocak 2024’te 1.880 haneden oluşan rastgele bir örneklem üzerinde telefon anketi yoluyla gerçekleştirilen yıllık araştırmaya göre, ürünler P.L. artık tüketici sepetinin %36’sını oluşturuyor; geçen yıl bu oran %33’tü.

Araştırmayı koordine eden Profesör Georgios Baltas’a göre, “Bu, Atina Ekonomi ve İşletme Üniversitesi Pazarlama Laboratuvarı’nda araştırma yürüttüğümüz 19 yılda şimdiye kadar kaydettiğimiz en yüksek oran.” Yunan ürünleri devam ediyor tüketici sepetinde güvenle yer kazanacağını söylüyor Sayın Baltaş. Ankete katılanların %81’i bir süpermarkette Yunan ürünleri bulduklarında bunları ithal ürünlere tercih ettiklerini söyledi.. Ayrıca:

• Ankete katılanların %66’sı Yunan yapımı ürünlere yönelme yönünde bir eğilim olduğuna inanıyor.
• %89’u, ürünün Yunanistan’da üretildiğini belirten ambalajları bilinçli olarak seçtiklerini söylüyor
• %65’i Yunan ürünlerinin güvenlik ve kalite açısından daha iyi olduğuna inanıyor,
• %93’ü Yunan ürünlerini tercih etmenin ülkedeki üretimi desteklediğine inanıyor,
• %83’ü Yunan ürünlerini tercih etmenin işsizliği azaltmaya yardımcı olduğuna inanıyor.

Yukarıdaki verilere göre “Yunanistan’da üretilmiştir” ifadesini destekleyen tüketici hareketinin baskın olduğu görülüyor. Yerli ürünleri desteklemenin öneminin anlaşılması özellikle önemlidir. Bunlar artık Yunan toplumunda kökleşmiş olan olgunluk ve dayanışma tutumlarıdır.

Enflasyonist baskılar yeni tüketici alışkanlıklarına yol açıyor. Sayın Baltaş’ın belirttiği gibi, “2021 yılının ortasından bu yana, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ‘bütçeye bağlı kalmak’ yönünde değiştirmesiyle birlikte hane bütçeleri üzerindeki baskı giderek artıyor.” Ankete katılanların büyük çoğunluğu (%90,3) süpermarkette artan fiyatlar nedeniyle maddi sıkıntı yaşadıklarını söyledi. Tüketiciler daha ucuz ve daha küçük ürünleri tercih ediyor ve yarısı kendilerini temel ihtiyaçlarla sınırladıklarını söylüyor. Neredeyse Her on tüketiciden biri en temel ihtiyaçları bile satın alamadıklarını söylüyor.

Tüketicilerin bu konudaki görüşleri açısından Aşırı fiyat artışlarının en büyük sorumlusu kim? tüketim malları konusunda vatandaşlar şunları kaydetti:

• çokuluslu şirketler (%68),
• büyük perakende zincirleri (%24,2),
• %6,9 – yerli üreticiler,
• %0,9’u küçük yerel dükkanlar.

Çalışmanın bir parçası olarak vatandaşların her alışveriş yaptığında harcama miktarı ölçüldü. Bir süpermarkette ortalama harcamanın 70 avro olduğu tahmin ediliyor; bu, geçen yılki 61 avroya kıyasla %14,7 oranında önemli bir artış. Süpermarket ziyaretlerinde yapılan harcamalardaki artış, gıda fiyatlarındaki artışı yansıtıyor.

Buna göre, ortalama aylık giderlerin geçen yılki 324 avroya göre artışla 370 avro olacağı tahmin ediliyor. Tüketicilerin %75’i ayda 450 Euro’ya kadar harcama yapıyor. Maliyetlerdeki artışın temel nedeni, bu sektörde genel tüketici fiyat endeksinin çok üzerinde olan fiyat artışlarıdır.

Ziyaret ettikleri süpermarket sayısına bakıldığında katılımcıların yalnızca %58’i düzenli olarak bir süpermarketten alışveriş yaptığını, %42’si ise birkaç farklı zincirden alışveriş yaptığını söyledi. Ankete katılanların %93,2’si yiyecek stoklamak için en fazla 3 farklı mağazayı kullanıyor.

Süpermarket zincirlerinde alışveriş sıklığı ayda ortalama 6 kez olup geçen yıla göre sabit kalıyor. Çoğu tüketici ayda 4 kez alışveriş yaptığını söylüyor; katılımcıların %86’sı ayda 8 defaya kadar alışveriş yapıyor.

Yanıt verenlerin %89,4’ü bunu iddia ediyor. Hangi malların satın alınacağına önceden karar verildiFiziksel veya çevrimiçi bir süpermarketi ziyaret etmeden önce. Özellikle çaba sarf ediliyor Anlık satın alma ve plan kararlarını ortadan kaldırmaya yönelik çabaların arttırılması Enflasyon ortamında harcanabilir geliri daha iyi yönetmek için belirli bir ürünün/ürünün satın alınması. %50,5’i her ürünün markasına önceden karar vermişti.

Ankete katılanlar, anket kapsamında şunları kaydetti: Alışveriş yaparken ürün seçiminde ana kriterlere ne kadar önem veriyorlar?. En önemlileri kalite, fiyat, teklifler/promosyonlar ve Yunan menşei. Bunlar kriterlerin yıllık anketlerde sürekli olarak ilk 4 sırada yer alması Atina Ekonomi ve İşletme Üniversitesi Pazarlama Laboratuvarı. Tüketicilerin belirli mağaza seçim kriterlerine verdiği önem açısından araştırma, seçim yaparken en çok ürün kalitesinin, fiyatların, tekliflerin ve erişim kolaylığının önemli olduğunu ortaya çıkardı.

Tüketiciler “aile sepeti” konusunda ikiye bölünmüş durumda: Tüketicilerin %53,5’i bunun yararlı bir önlem olduğunu düşünüyor, %52,8’i ise “ev sepetine” dahil olan ürünleri satın alıyor. Ancak araştırmaya göre yaklaşık her iki tüketiciden biri tarafından kabul edilmesi bunun ciddi bir önlem olduğunu ve uygulanmasının alıcıların önemli bir kısmını ilgilendirdiğini gösteriyor.

Source link