Neredeyse 10 Yunanlıdan 6'sı internette TV veya video izliyor. Avrupa'da işler nasıl gidiyor?

Eurostat'a göre 55 ila 64 yaş arası kişilerin %52'si İnternet'i TV yayını/etkileşimli TV için kullanıyor.

Reklam platformu Magnite'ın son araştırması, TV Yayınının Yeni Çağı: EU5'te Reklam Yayıncılığının Geleceğini Nasıl Şekillendiriyor, herhangi bir cihazda internet üzerinden yayınlanan TV içeriğini içeren TV akışının artık dünyada en çok izlenen biçim olduğunu gösteriyor. İngiltere.

Yayın hizmetleri izleyici büyümesine uyacak şekilde genişledikçe araştırma şunu ortaya çıkardı: İzleyicilerin çoğu (%82) reklam destekli içerik izliyor.

Uzman Sam Wilson, “Pandemi sırasında TV izlemenin popülaritesi arttı ve araştırmamız bu eğilimin hızlandığını gösteriyor” diyor. – Aslında şu anda Birleşik Krallık'ta en popüler televizyon biçimidir. Belki de daha ilginç olan şey, tüketicilerin televizyonun sunduğu birinci sınıf medyadaki reklamlara sosyal medyadan daha fazla güvenmeleridir. Reklamverenler, reklam bütçelerini akıllıca nasıl harcayacakları konusunda giderek daha fazla incelemeyle karşı karşıya kaldıkça, onların da TV akışına daha fazla dikkat etmesi gerekiyor.”

Eurostat'a göre, televizyon izleyen Yunan vatandaşlarının yüzdesi veya video akışı 2022'de Avrupa ortalamasının altında. Potoakışlı ortam veya akış, kullanıcının yayın sağlayıcısından sürekli olarak aldığı multimedyadır. Söz konusu yıl için nüfusun yüzdesi AB 16-74 yaş arası TV veya çevrimiçi video izleyenlerin oranı %65'e ulaştı. Finlandiya %93 ile en yüksek orana sahip, onu Hollanda (%90) ve Danimarka (%89) takip ediyor. Yelpazenin diğer ucunda: Rumen vatandaşlarının %34'ü çevrimiçi TV veya video izliyor, Bulgaristan'da %40'ı ve Slovakya'da neredeyse %50'si.

2022'de çevrimiçi yayın alışkanlıkları AB'de bir kuşak uçurumunu ortaya çıkardı. Yayın izlemek özellikle gençler arasında popülerdi: 16 ila 24 yaş arasındaki kişilerin %86'sı İnternet kullanıyordu. 25 ila 34 yaşları arasındaki kişilerin %81'i ise TV veya video yayını yapmak için World Wide Web'i kullanıyor.

Ve tam tersi, artan yaş, dinlemeyle ilgilenen kişi sayısı, azalır. 55 ila 64 yaş arasındaki kişilerin %52'si interneti yayın izlemek için kullanırken, 65 ila 74 yaş arasındaki kişilerin yalnızca %33'ü aynı şeyi yaptı. Birleşik Krallık Magnite çalışmasının temel bulguları:

• Yayın, en çok izlenen televizyon şeklidir; ankete katılanların %82'si tercihi olarak bunu belirtirken, %49'u yayını tercih ederken %39'u geleneksel ödemeli TV'yi izlemektedir.
• Tüketiciler, makroekonomik baskıların bir sonucu olarak yayın abonelik paketlerini yeniden değerlendiriyor. Abonelerin %45'i TV yayın aboneliklerini düşüreceklerini veya iptal edeceklerini belirtirken, %77'si bu yıl yeni bir ücretsiz veya düşük maliyetli reklam tabanlı yayın hizmeti kullanacaklarını söyledi.
• Televizyon, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin hakim olduğu sosyal medyanın taklit edemeyeceği birinci sınıf bir ortam sunuyor. Reklam destekli yayıncıların %82'si, sosyal medya reklamlarını güvenilir bulan izleyicilerin %52'sine kıyasla, TV içeriğindeki reklamlara güvendiklerini söyledi.
• Markaların birden fazla cihazda görülmesi, satın alma niyetini öngörür. Reklam destekli yayıncıların %72'sinin, geleneksel TV izleyicilerinin %63'üne kıyasla, birden fazla cihazda etkileşimde bulundukları bir markadan satın alma olasılıkları daha yüksek.

Source link