Popüler süpermarket zinciri Lidl Yunanistan’ın yönetimi, enflasyon nedeniyle çok popüler hale gelen özel markaların tanıtımı kategorisinde lider rolünü sürdürmek için mümkün olan her şeyi yapıyor.
Yunanistan’da gerçek olduğu bildirilen az sayıdaki indirimli süpermarket zincirlerinden biri, “160’tan fazla üründe fiyatları sürekli olarak %35’e varan oranlarda düşürmeye devam ettiğini” duyurdu. 2022 gibi erken bir tarihte, bir fiyat artışı dalgası, tüketicilerin önemli bir kısmının özel markalı ürünlere geçmesine yol açarak pazar paylarını derin durgunluk yıllarında sahip oldukları seviyelere getirdi.
Araştırma şirketi Circana’ya (eski adıyla IRI) göre, Lidl hariç özel markalı ürünlerin pazar payı, 2021’deki %14,8’e kıyasla %16,3’tü ve 2017’deki seviyeye ulaştı. Lidl, 2022’de %23,8’di ve Şubat 2023’te şimdiden %25,2’ye sıçramıştı.
Lidl’in hamlesi “doğru zaman” açısından da önemlidir, çünkü şirketin çok tartışılan “ev sepeti” sona ermeden yaklaşık bir ay önce devam etmeye ve kalıcı fiyat indirimlerinin reklamını yapmaya karar vermesi bir tesadüf olmaktan uzaktır. Şirket, diğer şeylerin yanı sıra, düzenli olarak yaptığı araştırmalara göre 200’den fazla temel ürünün diğer süpermarketlerden en az %10 daha ucuz olduğunu iddia ediyor.
Alman süpermarket zinciri Lidl’in hedefi, özel markalı kategorideki lider konumunu sürdürmektir.
More Stories
JOBmatch – turizm ve catering alanında anında iş arama platformu
"Gençlik Kartı 2024" 18 ve 19 yaşlarındaki 145.000'den fazla genç bu yardımlardan yararlanacak
Yunanlılar aynı ürünlere yurt dışındaki tüketicilere göre %50 daha fazla para ödüyor