Çamaşır tozu fiyatları artıyor

Yaratıcı: DALL·E 3

Rekabet Komisyonu deterjan fiyatlarına ilişkin ‘haritalama’ ve analiz çalışması yaptı.

Anlaşıldığı üzere, markalı ürünler (toz granüller ve sıvı) tüketici sepetine dahil edilmediincelenmekte olan dönemde en büyük büyümeyi gösterdi ölçüm kabının ağırlıklı fiyatı. Özellikle incelenen dönem için (Şubat 2022-Şubat 2023), “doz” başına ortalama fiyat %16 arttı.

Sonrasında tüketici sepetinin lansmanı İçinde yer alan özel markalı malların fiyatında bir miktar düşüş görülürken, tüketici sepetinden çıkan malların fiyatı arttı. aynı zamandaçamaşır makinesi tabletleri ev sepetine dahil değildir, diğer çamaşır tozlarına göre daha pahalıdırlar, fiyatları artma eğilimindedir ve güçlü dalgalanmalar.

Çamaşır tozlarının “haritalanmasının” amaçları şunlardı:

1. Tüketici sepeti (HB) mekanizmasının markalı ve özel markalı ürünlerin fiyatları üzerindeki etkisini belirlemek.
2. Markalı ve özel markalı ürünleri karşılaştırarak tüketici satın alma alışkanlıklarının değişip değişmediğini (ve ne kadar) belirlemek.

Haritalama kapsamında Rekabet Genel Müdürlüğü 11 perakendeciye (süpermarket) anket gönderdi. Verilerin elde edildiği dönem 01/02/2022-01/02/2023’tür. Hiçbiri diğer dağıtım kanalları dikkate alınmadı.

Komitenin incelediği dönemde satışların yüzde 61’ini sıvı deterjanlar, yüzde 24’ünü toz deterjanlar, yüzde 15’ini ise tablet deterjanlar oluşturdu. Satışların Private Label ve Markalı ürünler arasındaki dağılımına bakıldığında, toplam satışların yüzde 92’sinin markalı ürünlerden, yüzde 8’inin ise markalı ürünlerden oluştuğu belirtiliyor.

Satış payına göre:
Süpermarketlerde ise hiçbir firmanın pazar payı yüzde 40’ın üzerine çıkamadı. Genel olarak, 11 süpermarketin tamamının satış paylarının (değer açısından) incelenen dönemde önemli ölçüde değişmediği ve alışveriş sepetinin uygulamaya konulmasından etkilenmediği not edilebilir. Ancak tedarikçi tarafında, özellikle markalı ürünlerin büyük tedarikçileri arasında satış dalgalanmaları tespit edildi.

Fiyat dinamikleri ile ilgili olarak:
Fiyatlara (bir ölçünün KDV öncesi ağırlıklı ortalama fiyatı) bakıldığında, özel markalı deterjanlarda fiyatların (bir ölçü kabının ortalama fiyatı, “doz”) markalı deterjanlara göre daha düşük düzeyde dalgalandığı ve hafif yükseliş eğilimi incelenen dönem için Şubat 2022-Şubat 2023

Genel olarak Aile Sepeti, yalnızca kendisine katılan ürünlerde fiyatlar üzerinde dengeleyici bir etki yarattı. Tedbir ağırlıklı fiyatında en fazla artışı “sepet”te yer almayan markalı ürünler (toz-sıvılar) gösterdi. Özellikle, incelenen dönemde, SK’ya dahil olmayan markalı toz ve sıvı deterjanlara yönelik ölçü kabının ortalama fiyatı %16 oranında arttı. “SK”yı başlattıktan sonra Sepete eklenen özel markalı ürünlerde hafif fiyat düşüşleri görüldü.

Alışveriş alışkanlıklarına gelince:
Şubat 2022 ile Şubat 2023 arasındaki dönemde deterjan satış yapısında (hacimsel olarak), markalı ürün ve kendi markalı ürünlerin satışı açısından herhangi bir değişiklik tespit edilmedi.

İncelenen dönemin başında ve sonunda özel markalı ürünlerin oranı %16, markalı ürünlerin oranı ise %84 olarak gerçekleşti. Markalı ürünlerden özel markalı ürünlere geçiş yapan bir tüketici olmadı.

Sepete dahil edilen ürünlerin satış yüzdesi artmadı ancak incelenen dönem boyunca %8,5’in altında kaldı; sepet dışındaki ürünler satışların %90’ından fazlasını oluşturdu. Yani Tüketici sepetinin başlangıcından bu yana markalı ve özel markalı ürünler arasında tercihlerde herhangi bir değişiklik olmamıştır..

Source link